Карта сайта
Письмо администратору
Ресурсы
Реклама и маркетинг
 
Первые этапы маркетинговых исследований > Международные исследования > Пример

Пример

Компания Unilever раскрывает для себя образ жизни тайцев. Благодаря быстрому экономическому росту за прошедшие несколько лет, в Таиланде образовался средний класс, представители которого хотели бы потреблять продукцию, представленную на мировом рынке. Например, рынок продукции по уходу за волосами занят ! всецело компаниями Procter & Gamble и Unilever с такими торговыми марками, как Sunsilk, j Dimension, Organic и др. Определенное число тайских женщин, кажется, предпочитают торговые марки, напрямую импортированные из западных стран, и этот рыночный сегмент заинтересовал Unilever.
Маркетинговые исследования подтвердили, что у таиландок, проживающих в городах, больше намерения и желания попробовать новую продукцию, нежели у женщин многих других национальностей. Более того, молодые женщины уверены в том, что регулярная смена марки шампуня улучшает вид их волос. Консервативный взгляд многих тайцев на вещи за последнее время также изменился.

Произошел поворот к "радикально новому образу", и сейчас растет число людей, стремящихся "быть модными", особенно в том, как выглядят их волосы. Однако немаловажно и то, что происходящее в Таиланде влияет на потребительские тенденции и соседних стран, Камбоджи, Лаоса или Вьетнама, которые смотрят на тайцев, как на источник новых идей, связанных с образом жизни.

Международные маркетинговые исследования очень помогли компании Unilever заново продумать, как таиландскую, так и международную стратегию для ее продукции по уходу за волосами. Это позволило топ-менеджерам учесть культурный фон и культурную эволюцию тайского населения. Получив столь значительное количество информации относительно быстро растущего и развивающегося тайского рынка, Unilever реорганизовала всю свою стратегию. Таиланд, таким образом, стал одним из ключевых центров UnUevenо разработке новых средств для ухода за волосами, а ее шампунь Organic был сначала запущен в Таиланде, а уж затем стал доступен во всем мире.






 

 
 

 

 
 

 

Copyright © 2008 «Маркетинговые исследования - основные аспекты»